نحو تبني استراتيجيات التسويق الأخضر كمدخل لتدعيم النشاط التسويقي دراسة مجموعة من التجارب الدولية

Abstract

تهدف الدراسة الى الوقوف على واقع تبني استراتيجيات التسويق الأخضر في بعض المنظمات الدولية وانعكاساتها على حماية البيئة ،والدي أصبح ضرورة تتطلبها التغيرات الاقتصادية والبيئية ،فهو لم يعد اختيارا وانما الزاما على المنظمات من أجل تحقيق مركز تنافسي مميز وتطوير حصتها التسويقية ،من خلال الابتكار والابداع في البحث عن الطرق والوسائل للحد من الأضرار البيئية ورسكلة النفايات، حيث أصبح الزاما على المنظمات تجسيد هده الطرق والوسائل من خلال ترجمة استراتيجياتها ميدانيا وفق برنامج عملي مكون من عناصر المزيج التسويقي الأخضر ،بهدف انتاج منتجات عالمية وفق معايير بيئية دولية تلبي حاجيات ورغبات المستهلكين The study aims to stand on the reality of adopting green marketing strategies in some international organizations and their repercussions on environmental protection, which has become a necessity required by economic and environmental changes. Searching for ways and means to reduce environmental damage and recycling waste, as it became obligatory for organizations to embody these methods and means by translating their strategies in the field according to a practical program consisting of the elements of the green marketing mix, with the aim of producing global products according to international environmental standards that meet the needs and desires of consumers