التشكيل اللغوي في الخطاب الإشهاري: نماذج من إشهارات التلفزيون الجزائري

Abstract

هدفت الدراسة إلى دراسة التشكيل اللغوي للخطاب الإشهاري من خلال تحليل نماذج من إشهارات التلفزيون الجزائري حسب وظائف اللغة عند رومان جاكبسون. وقد عرضنا في الفصل الأول أسسا نظرية عن حول الإشهار وأنواعه وأهميته، ثمّ حللنا في الفصل الثاني نماذج من الإشهارات، معتمدين على المنهج الوصفي والتحليلي وكذلك السيميائي. وخلصنا إلى أنّ التشكيل اللغوي للخطاب الإشهاري تنوع حسب الفئة المستهدفة من عربية فصيحة إلى لهجات محلية، إضافة إلى حضور اللغات الأجنبية، وأنّ هذا التشكيل تجلت فيه وظائف اللغة خاصة الندائية والإخبارية والجمالية. وكنتيجة عامة، تتمتع اللغة في الخطاب الإشهاري بأهمية كبيرة في ترويج السلع.

The present study aimed to investigate the linguistic structure of advertising discourse by analyzing samples of Algerian TV ads according to Roman Jakobson's language functions. In the first chapter, we presented theoretical foundations on advertising, its types, and its importance. In the second chapter, we analyzed samples of advertisements using descriptive, analytical, and semiotic methods. We concluded that the linguistic structure of advertising discourse varies according to the target audience, from standardized Arabic, local dialects to foreign languages. This structure showed language functions, particularly the conative, referential, and poetic functions. In general, the advertising discourse language plays a significant role in promoting products.