تبني التسويق الاخضر كاحد المداخل الحديثة لتحقيق الميزة التنافسية في القطاع السياحي

Abstract

" أصبح البعد البيئي أداة تنافسية هامة وحاسمة في بيئة الأعمال الحديثة فالتسويق الأخضر يعد بمثابة مصدر جديد للميزة التنافسية وتحقيق السبق على المنافسين، وذلك من خلال تقديم أفكار مبدعة تخدم حماية البيئة وأهداف المؤسسة الاستراتيجية في نفس الوقت، والتي تتجسد في منتجات صديقة للبيئة ومتميزة مقارنة بالمنتجات التقليدية المنافسة لها. وفي هذا الإطار، هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على إسهامات تطبيق التسويق الأخضر في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة ومدى تبني التسويق الأخضر للميزة التنافسية ، وذلك عن طريق عرض كبرىالشركاتالعالميةإلىوضعخططاستراتيجيةللمحافظةعلىالبيئة. وتهدفهذهالمشاريعالتييتمالقيامبهاكجزءمنبرامجالمسؤوليةالاجتماعيةللشركاتإلىالحدمناستخدامالمواردالملوثةللمحيطوالمؤثرةعلىاستنزافالموادالأوليةالمستخرجة، فقد قمنا بأجراء تجربتان لشركتان هوندا وتويوتا ومدى إسهاماتهم في تبني التسويق الأخضر. "" The environmental dimension has become an important and decisive competitive tool in the modern business environment .green marketing is a new source of competitive advantage and gain a head start over competitors, by providing creative ideas that serve the protection of the environment and the strategic objectives of the enterprise at the same time, which is embodied in environmentally friendly and distinct products compared to traditional competing products. In this context, this study aimed to identify the contributions of the application of green marketing in achieving the competitive advantage of the institution and the extent of the adoption of green marketing for competitive advantage, by presenting major international companies to develop strategic plans to preserve the environment. These projects, which are carried out as part of CSR programs, aim to reduce the use of ocean polluting resources that affect the depletion of extracted raw materials, we conducted two experiments for Honda and Toyota and the extent of their contributions to the adoption of green marketing.

"