ثورة البيانات الضخمة وأثرها في بناء الاستراتيجية التسويقية دراسة عينة من المؤسسات الكهرومنزلية لولاية برج بوعريريج

Abstract

تهدف هذه الورقة البحثية إلى إبراز دور البيانات الضخمة في بناء الاستراتيجية التسويقية، من خلال إبراز مختلف جوانب الاستراتيجية التسويقية وكيف تسهم البيانات الضخمة في تأثيرها على الاهداف المستقبلية للقرارات الاستراتيجية. وبغرض جمع البيانات تم تصميم استبيان يتضمن متغيرات الدراسة، وزع على عينة من المؤسسات الكهرومنزلية لولاية برج بوعريريج. أشارت نتائج الدراسة الى وجود أثر ذو دلالة إحصائية للبيانات الضخمة في بناء الاستراتيجية التسويقية، كما بينة وجود علاقة قوية بين أبعاد البيانات الضخمة (شدة المنافسة، كثافة التكنولوجيا) والاستراتيجية التسويقية، مما يؤكد أهميتها في بناء الاستراتيجية التسويقية، وبناء على ذلك قُدِمة مجموعة من التوصيات. This research paper aims to highlight the role of big data in the construction of marketing strategies from different aspects. How does big data contribute to marketing strategy and its impact on the future goals of strategic decisions? In addition, for collecting data, a questionnaire with survey variables was developed and distributed to a sample of electric institutions in the state of Bordj Bou Arreridj . The results of the study indicate that the effect of big data in marketing strategy building is statistically significant and that the evidence shows a strong relationship between dimensions of big data. In addition, there is a strong relationship between big data dimensions (intensity of competition and technology) and marketing strategies, confirming their importance in marketing strategy development. Accordingly, a set of recommendations were presented.