تأثير الخطاب الاشهاري الاذاعي على السلوك الشرائي للمستهلك المحلي

Abstract

تهدف هذه الدراسة الى معرفة مدى تأثير الخطاب الإشهاري الإذاعي على السلوك الشرائي لدى المستهلك المحلي في ولاية الوادي, حيث تم استخدام منهج المسح الاجتماعي والمنهج الوصفي التحليلي كمنهج علمي للدراسة, و قد اعتمدنا على أداة استمارة الاستبيان كأداة للدراسة, واخترنا عينة تتضمن 100 مفرد للدراسة بداية من 15 ماي 2022 إلى غاية 31 ماي 2022. عن طريق المعاينة غير الاحتمالية العمدية ( القصدية ), وتوصلت الدراسة في الأخير إلى مجموع من النتائج نلخصها فيما يلي : - تؤثر الخطابات الإشهارية الإذاعية على السلوك الشرائيللزبون المحلي في إذاعة الوادي لإستخدامها خطابات إشهارية إذاعية تلبي للمستهلكين حاجاتهم ومتطلباتهم، حيث تبين لنا أن للخطابات الإشهارية الإذاعية تأثيراً قوياً على السلوك الشرائيللزبون المحلي في إذاعة الوادي، ولما تستخدمهالإذاعة من أساليب إقناعية من خلال المؤثرات الصوتية بالإضافة إلى اللغة الجيد والمفهوم لدى جميع المستمعين والتوقيت المناسب في بث الفواصل الاشهارية عبر إذاعة سوف المحلية. - للزبون المحلي أنماط وعادات و إشباعاتمختلفة للإستماع للإشهار الإذاعي عبر إذاعة وادي سوف المحلية، مثلاً معظم المستمعين إلى الإذاعة يستمعون إليها في المنزل. - موضوع الخطاب الإشهاري هو الذي يجذب إنتباه المستمع إلى الإذاعة المحلية، فمعظم المستمعين يفضلون المواضيع الحوارية و الفكاهية. - تؤثر المؤثرات الصوتية في الخطاب الإشهاري الإذاعي في السلوك الشرائيللمستهلك المحلي - يساهم استخدام اللغة المناسبة في الخطاب الإشهاري في إشباع رغبات المستهلك للإشهار الإذاعي، فأغلبية المستمعين يفضلون سماع اللهجة المحلية واللغة العربية أحياناً. - وتساهم الأساليب المستعملة في الخطاب الإشهاري الإذاعي في دفع المستهلك للشراء، فمثلا إستخدام الأسلوب الإغرائي والأسلوب الإخباري.Cette étude vise à savoir comment influencer les nouvelles rationnelles du discours radio sur le consommateur local dans la valeur nationale dans l'état de la vallée, où l'enquête sociale et l'analyse de la transition analytique a été utilisée comme approche scientifique de l'étude .Nous avons adopté l'outil pour le questionnaire comme un outil d'étude ,et nous avons atteint un échantillon inclus, y copris une étude unique de l'étude des 10 et 22 mars au 31 mai 2022 . Au cours de la dernière année, le chiffre d'affaires des résultats da la radio vocale locale pour répondre à leurs radios de consommation pour répondre à leurs besoins et exigences en tant que radio missions les effets de l'achat d'un client à la radio.les styles de radio du son de l'effet académique ainsi que la langue de compréhension de tous les auditeurs et le bon moment dans la diffusion des formes de la vertu de vomissements seront locales. Résultats: Pour les motifs locaux, les habitudes et les audiences des radios auditives par la radio locale, par exemple, la plupart des auditeurs de radio écoutent la radio à la maison. Le sujet du discours évangélique est attiré l'attention de l'auditeur à la radio locale, la plupart des auditeurs préfèrent les sujets conversationnels et humoristiques. Les effets audio affectent le discours radio dans le comportement d'achat du consommateur local. Dans le discours d'Ashrai a contribué à la défaillance du des radiocarges, la majorité des auditeurs préfèrent entendre le dialecte local et parfois la langue arabe. Les méthodes utilisées dans le discours radio contribuent au paiement de consommation d'achat, par exemple, l'utilisation du style tentant et informatif.