تأثير الخطاب الإشهاري للإذاعة المحلية علي السلوك الشرائي للمستهلك

Abstract

اهتمت هذه الدراسة بالبحث في موضوع تأثيرالخطاب ا لإشهاري علي السلوك الشرائي للمستهلك المحلي عبر إذاعة الوادي والمغير من خلال دراسة أنماط الاستماع واثر البنية اللغوية في ا لخطاب الإشهاري علي القرار الشرائي للمستهلك المحلي وكذا الإستمالات الاقناعية المستخدمة ، ومن أجل دراسة هذاالأثرتم ا لتطرق الي إشكالية كانت كالآتي : كيف يؤثر الخطابالإشهاري في إذاعة الوادي والمغير المحلية على السلوك الشرائي للمستهلك بولاية الوادي؟ حيث تم استخدامـ المنهجالمسحي التحليلي كمنهج علمي للدراسة وقد اعتمدنا علي أداة الاستبيان، والملاحظة في التعليق كأداة للدراسة، واخترنا عينة تتضمن 100 مفردة للدراسة بداية من 16 الي 30 افريل 2023 عن طريق العينةالغير احتمالية القصدية وتوصلت الدراسة فيالأخير اليمجموعة من النتائج نلخصها فيما يلي: - يؤثر الخطاب الإشهاري ا لمسموع في السلوك الشرائي للمستهلك المحلي من خلال استخدامـ الإذاعة أساليب إقناعيه مسموعة تساعد في جذب انتباه المستهلكوتلبيحاجته حيث تبينانالأساليبالإشهاريةالمسموعةلهاتأثير قوي علي السلوك الشرائي المحلي والتي من بينها الأسلوبالفكاهيفي تقديم الفواصل الإشهارية وكذلك استخدامـ المؤثرات الصوتية . - للبنية اللغوية اثر قوي علي المستهلك المحلي حيث تبين لنا ان المستمعين يهتمون بدرجة جد مقبولة باللغة العامية المستخدمة، و النابعة من طبيعة الإذاعةالمحلية في الإشهار ،وكذلك توظيف المحسنات اللغوية ،وبساطة الجمل والتي تزيد من جمال الخطاب الإشهاري . - اقتناع المستهلك وتأثره بالحجج والبراهين و الإستمالات الاقناعيةالمقدمة في الخطاب الإشهارية المسموع، وهذا ما يحفزه دوما على الإقبال لشراء المنتجات والخدمات المعلن عنها . Scientist This study was concerned with researching the issue of the effect of advertising discourse on the purchasing behavior of the local consumer.

Al-Wadi Radio and Al-Mughayer radio through the study of listening patterns and the impact of the linguistic structure in the advertising discourse On the purchasing decision of the local consumer as well as the persuasive Inducements used, and in order to study this effect, a problem was addressed To me. State the valley؟

Where the analytical survey method was used as a scientific method for the Study, and we relied on the questionnaire form tool, and the observation in The commentary as a tool for the study, and we chose a sample that includes 100 individuals for the study, starting from 16 to 30 April 2023, through the Intentional non-probability sampling. The study finally reached a set of Results that we summarize as follows :

- The audible advertising discourse affects the purchasing behavior of the local consumer through the use of the radio, audible persuasive methods that help attract the consumer's attention and meet his needs Sound effects .

- The linguistic structure has a strong impact on the local consumer, as it turns out that the listeners care to a very acceptable degree in the colloquial language used, which stems from the nature of local radio in advertising, as well as the employment of language improvements, and the simplicity of sentences, which increase the beauty of advertising discourse.

- Convincing the consumer and his influence with the arguments, proofs and persuasive presented in the audio advertising discourse, and this is what always motivates him to inducements turn out to buy the advertised products and services.