صورة المرأة في إعلانات الفضائیات العربیة دراسة میدانیة على عینة من النّساء بحي المجاھدین بولایة الوادي

Abstract

يستخدم الإعلان التلفزيوني في الوقت الحاضر لبيع منتج معين وترويجه، بل يمكن له أن يخلق مجموعة من التصورات والمفاهيم وقيم تؤثر على اتجاهات الفرد والذي بدوره سينعكس على سلوكياته وقيمه واتجاهاته. اهدين بولاية الوادي 􀁌 - لذلك قمنا بدراسة ميدانية ( دراسة مسحية ) على فئة من النّساء بحي ا وهدفت هذه الدّ راسة لمعرفة صورة المرأة في الإعلان التلفزيوني. ا على 􀁙 ا على الشراء وقدر 􀁙 - والمرأة في الإعلان التلفزيوني استغلها المعلنون لسببين رئيسيين وهما: قدر الإغراء وقد عملت الإعلانات بشكل واضح على تنميط صورة المرأة بحيث أصبحت صورة المرأة مشوهة تخضع لقوالب ثقافية واجتماعية وفكرية، متخلفة لا تحترم إنسانيتها ودورها الأساسي في تمع وسلبها من أي مضمون ولم يبقَ لها إلاّ مظاهر الجسد الخارجية، بحيث استغل جسدها في 􀁌 ا ا عنصر جذب قوي للمشاهد، في صورة مصطنعة متعارضة مع الدّين 􀁰 الترويج للسلع والمنتجات، لأ الإسلامي وغير منسجمة مع العادات والتقاليد، دون إعطائها حقها و أدوارا تبرز شخصيتها Television advertising is used at the present time to sell a particular product and promotion, but it can create a set of perceptions, concepts and values that affect the trends of the individual, and which in turn will impact on the behaviors and values and trend. - So we studied on the field (survey) the case of one class of women in Mujahidin district in the Wilaya of El-Oued This study aimed to see the image of women in television advertising. - The woman in television advertising is exploited by advertisers for two main reasons, namely her ability to purchase and her ability to temptation, and advertisements have clearly worked on the prototypical image of women so that the image of the woman becomes a distorted subject to cultural, social and intellectual templates. That's why she does not respect her humanity and her essential role in society as she is empty of any substance, and it remains for her only her outside body manifestations, so that takes advantage of her body in the promotion of goods and products, because she is a magnet strong element for spectators, in the form of an artificial conflict with the Islamic religion and is in line with the customs and traditions, without giving her her rights and roles to manifest her personality and effectiveness in the community.