تأثير توظيف المؤثرين الاجتماعيين في الإشهار التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي

Abstract

ملخص الدراسة: تهدف هاته الدراسة الى الكشف عن تأثير استخدام المؤثرين الاجتماعيين في الإشهار التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للطلبة. حيث استخدمنا المنهج الوصفي والمنهج المسحي الاجتماعي، وقد جاءت عينة دراستنا مكونة من 100 عينة من طلبة ماستر سمعي بصري على مستوى قسم الاعلام والاتصال بكلية العلوم الاجتماعية والإنسانية جامعة حمه لخضر الوادي عن طريق العينة القصدية، حيث توصلنا في آخر الدراسة الى عدة نتائج مفادها في النقاط التالية: اتضح من خلال هاته الدراسة أن نسبة 86%،من العينة أكدوا أن التأثير على السلوك الاستهلاكي من قبل المؤثر حتمي، ذلك أنهم يقتنون المنتجات المعروضة من خلال متابعتهم وتعلقهم بالمؤثر إضافة الى تأثرهم استهلاكيا بسبب صدق المؤثر، أو يستهلكونه بسبب متابعتهم وكذا دعمهم للمؤثر الاجتماعي، تؤكد نسبة 41%،أن لغة الاشهار المستخدمة لدى المؤثرين الاجتماعيين تساعد على اقتناء السلع والخدماتحسب متغير مكان الاقامة.كما أكدت العينة على كون اللغة واضحة وسليمة أيا كانت اللغة فإن التأثير على السلوك الاستهلاكي سيكون في كل الحالات. اكدت الدراسة ان نسبة 52%، ان العينة عندما تشاهد الاشهار التلفزيوني تطلع حسب المضمون، ذلك لان الشباب يهمهم المضمون اكثر اذا كان المضمون جيد ومقبول يتابعونه اذا كان المضمون لا يهمهم ولا يجذبهم لا يتابعونه.