الآليات المستحدثة في مجال الابتكار لتسويق المنتجات

Abstract

تهدف الدراسة إلى إبراز معنى الابتكار التسويقي ومراحله ومتطلباته ثم مفهوم المنتجات الجديدة وأهم تصنيفاتها وفق نوع الابتكار ومن منطلق تسويقي، وأهم الأساليب والإستراتجيات المتبعة لابتكار منتجات جديدة من منطلق تسويقي كأحد أهم جوانب الابتكار التسويقي. ومن أهم النتائج المتوصل إليها من الدراسة يتمثل في انه من الصعب على المؤسسة أن تقدم منتج واحد مناسب، مما حتم عليها القيام بتغيير هذا المنتج من خلال إدخال تحسينات جديدة عليه أو التوصل إلى منتج جديد أفضل، بديل له حتى يتوافق مع هذه الحاجات المتغيرة. إن تحديد هذه التغيرات وتوقع كيف يمكن أن تكون عليه في المستقبل، وتلبيتها بشكل أفضل من المنافسين بكفاءة وفعالية يتطلب التميز في الممارسات التسويقية للمؤسسة، والتي من بين مخرجاتها التوصل إلى تقديم منتج مبتكر يحقق الأهداف المرجوة من ورائه، وبالتالي فان هذا التميز يتطلب وجود الابتكار التسويقي في مجال المنتجات The study aims to marketing innovation, its stages and requirements, then the concept of new products and their most important classifications according to the type of innovation and from a marketing standpoint, and the most important methods and strategies used to create new products from a marketing standpoint as one of the most important aspects of marketing innovation. One of the most important findings of the study is that it is difficult for the organization to provide one suitable product, which necessitated it to change this product through introducing new improvements to it or to come up with a new, better product, an alternative to it in order to comply with these changing needs. Determining these changes and anticipating how they might be in the future, and meeting them better than competitors efficiently and effectively requires excellence in the marketing practices of the organization, which among its outputs is to provide an innovative product that achieves the desired goals behind it, and therefore this distinction requires the presence of marketing innovation In the field of products