أثر سياسات المزيج التسويقي على ربحية المؤسسة

Abstract

إن تحسين ربحية المؤسسة تساهم فيه جملة من العوامل كزيادة الإنتاجية، و زيادة كفاءة دورة الاستغلال، و غيرها من العوامل لكن بعد تطور المفهوم التسويقي من التوجه الإنتاجي إلى التوجه الحديث ( الذي يهتم برغبات المستهلك) أصبح النشاط التسويقي له وزن كبير في حياة المؤسسة الاقتصادية و نموها،و استمرارها، و تحقيق أهدافها و هذا ببناء و وضع سياسات و خطط تستجيب لتغيرات البيئة التسويقية و بهذا فالمؤسسات تولي اهتماما كبيرا لعناصر المزيج التسويقي من تصميم و اختيار تشكلية المنتج و تحديد سعره، كذلك اختيار قنوات توزيعه أكثر كفاءة و فاعلية لإيصال المنتج للمستهلك في الوقت و المكان المناسبين و أيضا العمل على التعريف بالمنتج في مناطق جغرافية واسعة لتحقيق أهدافها من نمو و استمرار و البقاء في السوق بتحقيق مستوى مرضي من الربحية The improvement of the profitability of the enterprise contributes to a number of factors such as increasing productivity, increasing the efficiency of the exploitation cycle, and other factors, but after the development of the concept of marketing from the production orientation to the modern trend (which cares about the desires of the consumer), the marketing activity has a large weight in the life of the economic institution and Growth, sustainability, and achievement of its objectives and this by building and developing policies and plans that respond to changes in the marketing environment In this way, the institutions pay great attention to the elements of the marketing mix by designing and selecting the product's formality and determining its price. The selection of channels of distribution is more efficient and efficient to deliver the product to the consumer at the right time and place, and also to promote the product in wide geographic areas to achieve its objectives of growth and Continuing to remain in the market with a satisfactory level of profitability