(جامعة الوادي - University of Eloued, 2022-09-30) Meziani, Mustapha; Bougheraba, Ouassila
Ce travail vise à dresser un état des lieux de la pratique du marketing et de l’innovation marketing au sein
de 34 entreprises de la wilaya de Bejaia. Nous avons constaté, en se basant sur les résultats de notre enquête, que
la fonction marketing n’est pas encore formalisée au niveau des entreprises enquêtées, et que ces dernières se
limitent à l’aspect réactif à la concurrence en matière d’innovation marketing. Ces entreprises restent des
consommatrices passives des NTIC et cela à cause de plusieurs entravent qui inhibent leur adoption. Aussi, elles
souffrent de manque de moyens financiers qui freinent le développement des innovations marketing.
