Innovation Marketing : état Des Lieux De Trente-quatre Entreprises De La Wilaya De Bejaia

Abstract

Ce travail vise à dresser un état des lieux de la pratique du marketing et de l’innovation marketing au sein de 34 entreprises de la wilaya de Bejaia. Nous avons constaté, en se basant sur les résultats de notre enquête, que la fonction marketing n’est pas encore formalisée au niveau des entreprises enquêtées, et que ces dernières se limitent à l’aspect réactif à la concurrence en matière d’innovation marketing. Ces entreprises restent des consommatrices passives des NTIC et cela à cause de plusieurs entravent qui inhibent leur adoption. Aussi, elles souffrent de manque de moyens financiers qui freinent le développement des innovations marketing.