"الحوافز التجارية التسويقة حقيقتها وضوابطها الشرعية -بطاقة التخفيض نموذجا- "

Abstract

"تناول هذا البحث في طياته ""الحوافز التجارية التسويقية حقيقتها وضوابطها الشرعية- بطاقة التخفيض- نموذجا"" والتي تُعَدُّ من أكثر العوامل التي تدفع على تحقيق التنافس بين الكثير من التُّجار؛ والتي استحدثها النَّاس في هذا العصر تلبية لاحتياجاتهم المستجدة؛ وتأتي هذه الدراسة لتجلي حقيقة هذه الحوافز التجارية وأهميتها ومدى مشروعيتها في ضوء قواعد الفقه الإسلامي. فقد اِشتملت هذه الدراسة –بعد المقدمة- على أربعة مباحث وخاتمة. أمَّا المبحث الأول فقد خصصت فيه الكلام عن مفهوم التسويق والحوافز التجارية وإبراز أهميته, ثمَّ جاء المبحث الثاني لبيان أنواع الحوافز التجارية، وتناول المبحث الثالث الأحكام والضوابط الشرعية للحوافز التجارية، فقد تكلمت فيه بشكل مفصل عن التكييف الفقهي والحكم الشرعي لكل نوع. والتطرق إلى بعض الضوابط المقيّدة لهذه الأنواع. وأمَّا المبحث الأخير فتناول الأنموذج الذي اخترته ألا وهي بطاقات التخفيض من حيث التطرق إلى مفهومها وأهميتها والهدف منها ومحاولة إبراز مدى شرعية التعامل بها. ثُمَّ ختمت هذه الدراسة بخاتمة تضمنت أهم نتائج البحث المتَّوَصَل إليها، والتي من أهمها:  أنَّ الحوافز التجارية قد أخذت حيِّزًا كبيرا في شتى مجالات الحياة، بحيث لم تترك مجالا إلَّا دخلت فيه، فكان جديرًا أن تدرس تلك الحوافز من الناحية الشرعية لكي يظهر الموقف الشرعي منها.  بطاقات التخفيض من شأنها أن تيسر للنَّاس أمور دنياهم فيما يبدو، لكن حينما نظر العلماء للمفاسد التي تترتب عن هذا التيسير، وجد أنَّها في الحقيقة جالبة لمضرة مؤجلة ولخسارة على المدى البعيد، فكان لزاما عليهم تقييد هذه المعاملة بما قد يمنع الضرر على المكلف مع الحفاظ على مقصد التيسير فيها."This research deals with commercial and marketing incentives, its reality and its legal standards - the discount card – as a model"", which is considered as one of the most important factors that drives to attain the competition between many traders, which people has created in this era to meet their new needs. This study attempts to reveal the reality of these commercial incentives, their importance and the extent of legitimacy in the light of Islamic jurisprudence rules. This research includes four chapters in addition to the introduction and the conclusion. The first chapter was devoted to talk about the concept of marketing and commercial incentives, and to highlight their importance. Then the second chapter explains the types of business incentives, and the third chapter which deals with the legal provisions and regulations of commercial incentives, in which the researchers have provided a thorough detail about the jurisprudential conditioning and the legal ruling for each type, and touched on some of the restrictive controls of these types. The last chapter deals with the model that has been chosen, namely, the discount cards in terms of their concept, importance and purpose, and trying to highlight the extent of the legitimacy of dealing with them. The conclusion of this work contained the most important results which are: The commercial incentives took a lot of space in various fields of life, yet they have interfered into all those fields. Thus, it was worth studying these incentives from a legal point of view in order to show the legitimate position of them. Discount cards would seem to facilitate people’s lives, but when scientists looked at the spoils that arise from this facilitation, it was found that in fact it causes delayed harm and long-term loss, then they had to restrict this treatment to what may prevent harm to the taxpayer while maintaining on the intent of facilitating it