الابتكار التسويقي في المنتج كآلية لتعزيز عملية الاكتتاب في شركات التأمين الجزائرية _دراسة حالة المديرية الجهوية للشركة الوطنية للتأمين Saa_

Abstract

يهدف هذا البحث إلى إبراز الدور الذي يؤديه الابتكار التسويقي في المنتج في تعزيز عملية الاكتتاب في شركات التأمين، ولتحقيق هذا الهدف تم تحديد المفاهيم المتعلقة بالابتكار التسويقي وكيفية تأثيره على الاكتتاب، وعرض الشركة الوطنية للتأمين الرائدة في هذا المجال عبر مديريتها الجهوية سطيف، وتم استخدام المنهج الوصفي التحليلي في جمع المعلومات والربط بين متغيرات الدراسة، ومن أبرز النتائج التي توصل إليها البحث أن الشركة الوطنية للتأمين تهتم بشكل كبير بالتطوير المستمر لمنتجاتها لزيادة الاكتتاب في المنتجات المربحة عن طريق الحزم التي تقدمها، كما أن تبني الابتكار التسويقي في المنتج من طرف الشركة أدى إلى زيادة عدد الوثائق المكتتبة وبالتالي زيادة السيولة المالية لها.

This research aims to highlight the role of marketing innovation in the product in enhancing the underwriting process in insurance companies. Among the most prominent findings of the research is that the National Insurance Company (SAA) is greatly interested in the continuous development of its products to increase subscription to profitable products through the packages it offers, and the adoption of marketing innovation in the product by the company led to an increase in the number of subscribed documents and thus increase its financial liquidity