Etude De L’impact De La Veille Commerciale Sur Le Marketing Stratégique Des Pme, Par L’analyse De La Médiation

Abstract

Résumé : l'objectif de cette étude est, d'une part, la détection de l’impact de la veille commerciale sur le marketing stratégique des PME et, d'autre part, l’application d’une nouvelle approche d’analyse de médiation et spécifiquement la méthode bootstrapping qui semble un outil puissant d'analyse avec l'application smartPLS. Cette méthode facilite l'adoption de nouvelles procédures par le défi de l'approche traditionnelle en proposant des alternatives plus précises. De plus, la vision de cet article est de vérifier l'existence de l' impact suscité dans 59 PME qui ont été sélectionnées afin de connaître l'ampleur de cette relation à travers l’effet de la position concurrentielle comme médiateur. Ainsi, on a atteint un ensemble de résultats, dont le plus important est que l'analyse de médiation améliore et soutient la relation d'influence entre les variables étudiées et que cette méthode peut être appliquée dans les domaines de management et de la recherche marketing. Abstract: the objective of this study is, on the one hand, the detection of the impact of business intelligence on the strategic marketing of SMEs and, on the other hand, the application of a new approach to mediation analysis and specifically the bootstrapping method which seems a powerful analysis tool with the smartPLS application. This method facilitates the adoption of new procedures by the challenge of the traditional approach by proposing more precise alternatives. In addition, the vision of this article is to verify the existence of the impact aroused in 59 SMEs which were selected in order to know the extent of this relationship through the effect of the competitive position as mediator. Thus, we have reached a set of results, the most important of which is that mediation analysis improves and supports the relationship of influence between the variables studied and that this method can be applied in the fields of management and marketing research. with the choice of another mediator or even several at the same time, without losing sight of the possibility of including moderator variables