أخلاقيات التسويق: تحديد المفهوم بمقاربة نظرية تحليلية
No Thumbnail Available
Date
2021-02-28
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة الوادي - University of Eloued
Abstract
تهدف الدراسة إلى تحديد مفهوم أخلاقيات التسويق، و ذلك بتحليل نشأته و من معناه اللغوي و كذا الاصطلاحي و الكشف عن التعارض بين الأخلاقيات و التسويق، كل ذلك بغية تحديد الوظيفة التوجيهية للتصور التسويقي. توصلت الدراسة إلى أن أخلاقيات التسويق هو مفهوم سابق الظهور لمفهوم التسويق و يشكل دائرة أوسع بإمكانها استيعاب كافة تصورات التسويق الحالية و المستقبلية، بحيث يمثل توجها للفكر التسويقي، كما لا يمكن اعتباره مفهوما ثانويا كبقية المفاهيم التسويقية التي يتم تطبيقها وفق الحاجة إليها، إذ تضم الأخلاقيات القيم التي تحكم بقية المفاهيم التسويقية.
The current study aims to determining to marketing ethics concept through an analysis of its
evolution, linguistic meaning and its conceptual meaning, in addition, we highlighted the
controversy between ethics and marketing, in order to determine the directive function of the
marketing thought.
The study has shown that the marketing ethics is a concept appeared before the marketing
concept, as it forms a larger framework which may include all the actual and future marketing
conceptions, as the marketing ethics can be considered as a tendency for the marketing thought, in
addition to that, it cannot be categorized among all the secondary marketing concepts which might
be applied in need, however the marketing ethics consists of values governing other marketing
concepts.
Description
مقال
Keywords
أخلاقيات التسويق، الأخلاق، القيم الأخلاقية، التسويق.
Citation
بن صالح ، عبد الرزاق. أخلاقيات التسويق: تحديد المفهوم بمقاربة نظرية تحليلية. مجلة الاقتصاد والتنمية المستدامة.مج 04. العدد01. 2021/02/28 . جامعة الوادي [اكتب تاريخ الاطلاع] متاح على الرابط [انسخ رابط التحميل].