إستراتيجية القائم بالإشهار التجاري في خلق القابلية لدى المستهلك

Abstract

لاشك أن الإشهار التجاري مع التطورات المتسارعة التي يشهدها العالم أصبح يتخذ بعدا سوسيواقتصاديا محضا، يتعلق بالعادات الاستهلاكية وأساليب العيش من جهة ، وبما يفرضه نظام السوق من تنافس بين السلع يفرض معه على كل جهة منتجة أن تثمن سلعتها وتبرزها للمشاهد – الزبون – من جهة أخرى....التلفاز، الإذاعة، الجريدة، الملصقات، الجولات الترويجية ....تعددت الطرق والهدف واحد هو الإشهار التجاري... فالهدف هنا واحد بينما تعددت الطرق، ويبقى الإعلام بمختلف وسائله السبيل الأفضل والأقصر للوصول للمشاهد، وبالتالي الحائز على أكبر نسبة من كم الإعلانات... فكيف يمكن لهذه الأخيرة أن تخلق عنصر القابلية الصحيحة للمستهلك من خلال تصميم صحيح و فعال للرسالة الإعلانية؟ نعالج هذه الإشكالية من خلال رؤية استشرافية حول هذا التفاعل القائم بين مصمم الرسالة الإشهارية من جهة و فاعلية الرسالة الإشهارية في خلق قابلية الشراء لدى المستهلك من جهة أخرى.