التحليل السيميولوجي للإشهار التلفزيوني "المخدرات تفقدك أغلى ما تملك" في قناة العربية أنموذجا

Abstract

يعتبر الإشهار بمثابة الفضاء الأمثل بالنسبة للمستهلك إذ يمده بمختلف المعلومات التي توفر وقته، جهده، وتفكيره في الحصول عما يريد، وقد نال الإشهار في العقود الأخيرة نصيب الأسد في التلفزيون في بثها للجمهور وذلك للخصائص الفنية المتعددة التي تميز هذا الأخير عن غيره من الوسائل الإعلامية، ولدرجة الاقتناع التي ينتظرها المنتج من خلال مخاطبته لأكبر شريحة من الجمهور لجذب انتباههم وفق أسس سيكولوجية فعالة، ففكرة الومضة ترتكز أساسا على مدى قدرتها في تمثيل الواقع وإعادة انتاجه. ويكتسح الاشهار مساحة واسعة من زمن بث المحطات التلفزيونية المتنوعة، وحتى ينال رضى الجمهور يتبع المعلن عددا من الخطوات في تصميم حملته الإشهارية، لتظهر بالصورة اللائقة التي نراها في التلفزيون، وهذا من أجل الاقناع والتأثير في الجماهير المختلفة وايصال الرسائل الاتصالية المقصودة. ومن أجل فهم واستيعاب أهداف القنوات يجب تحليل الاشهار التلفزيوني الذي يحتوي على رسائل خفية ودلالات متنوعة وذلك باستعمال التحليل السيميولوجي الذي يعد بمثابة الإجراءات الاستراتيجية التي تستهدف استكشاف الوحدات البنائية للنسق الاتصالي. Advertising is the perfect space for the consumer to provide him with various information that saves his time, his efforts, and his thinking in getting what he wants, and in recent decades the publicity has won the lion's share of television in its broadcast to the public because of the multiple artistic characteristics that distinguish the latter from other media, and the degree of conviction that the producer expects by addressing the largest segment of the public to attract their attention on an effective psychological basis, the idea of flashing is based mainly on its ability to represent reality and re-establish Produced. Publicity sweeps a wide area of the time of broadcasting of various television stations, and in order to gain the satisfaction of the audience, the advertiser follows a number of steps in the design of his advertising campaign, to appear in the proper image we see on television, in order to convince and influence the different audiences and deliver the intended communication messages. In order to understand and understand the objectives of channels, television advertising containing hidden messages and various connotations must be analysed using semiotic analysis, which is a strategic measure aimed at exploring the construction units of the communication format.