دلالات الألوان في الاشهارات التلفزية

Abstract

ملخص: تهدف الدراسة الكشف عن دلالات الألوان في الرسالةالاشهارية التلفزيونية,فقدأدى التطورالتكنولوجي الى ظهور وسائل اعلام جماهيرية التي تسعى القيام بعدةوظائف من وظيفة إخبارية و تثقيفية و توعية ناهيك عن الدور التسويقي للمنتجات من خلال الاشهارات التي تبث عبرها منها الاشهار التلفزيوني الذي له سمات تميزه عن باقي الاشهارات الأخرى كونه يعتمد على الصورة و الصوت و الحركة و اللون , غيرأن استخدام الألوان لا يتم بطريقة اعتباطية عشوائية كونها علامة غير لغوية مما ينبغي على المصمم يكون على دراية كافية بأبعادها الفنيةوالسيكولوجية و أيضا الدلالية وإن استخدامها يخضع لضوابط و أسس فنية. Abstract A The study aims to detect color connotations in the TV advertising message, The technological development has led to the emergence of mass media which seeks to perform several functions of news, educational and awareness function, not to mention the marketing role of products through the publications through which it broadcasts, including television publicity that has features distinguishing it from the rest of the other publications because it is based on image, sound, movement and color. However, the use of colors is not done arbitrarily at random as a non-linguistic sign that a designer should be sufficiently aware of their technical, psychological and also semantic dimensions and that their use is subject to technical controls and foundations