تجلّيات الإقناع في الخطاب الإشهاري المُتَرجَم؛ قراءة سميولوجية لإشهار "omo"

Abstract

يهدف كلّ متحدث لجلب اهتمام المتلقي وإثارة فضوله، وكذا الحال بالنسبة للإشهاري - الذي يعمد في خطابه المتفرد ببنية وتركيبة تتأرجح بين الأبعاد الدلالية والآليات الحجاجية الإقناعية الكامنة في شقّيه اللّساني والأيقوني- إلى التأثير في المتلقي المستهلك، وتعديل سلوكه بغية اقتناء منتوج ما أو تبني فكرة ما، ويأتي هذا العمل انطلاقا من الخطاب الإشهاري الُمتَرجَم لمنتج غسيل " OMO "، الذي تُرجِمَ لعدّة لغات منها اللّغة العربية؛ في محاولة منّا لإماطة اللّثام عن مواطن الإقناع الكامنة في بُعديه اللّغوي، والأيقوني، التي تختلف من خطاب إشهاري لآخر تبعاً لتوقّعات الجمهور، وتوجهّاته الدّينية والثّقافية والإيديولوجية.