تقييم العلاقة بين تبني المؤسسة الخدمية لأخلاقيات التسويق وفاعلية إعلاناتها التجارية -دراسة حالة مؤسسة الاتصال موبيليس الوكالة التجارية جيجل-

Abstract

تعتبر أخلاقيات التسويق من بين أهم مجالات التسويق التي حظيت باهتمام كبير في الآونة الأخيرة. تهدف هذه الدراسة إلى اختبار العلاقة التي تربط أخلاقيات التسويق بفاعلية الإعلانات التجارية. ولهذا تم توزيع استبيان على عينة من زبائن مؤسسة موبيليس لجمع البيانات المتعلقة بمتغيرات الدراسة، ولقد أظهرت النتائج أن أخلاقيات التسويق تساهم في تحقيق فاعلية الإعلان التجاري لمؤسسة الاتصال موبيليس، حيث يعتبر عملاء مؤسسة الاتصال موبيليس أن المؤسسة تتبنى مبدأ المنافسة النزيهة من خلال تقديم أفضل الخدمات في صورة إعلانية مميزة مقارنة بمنافسيها.

Marketing ethics are among the most important areas of marketing that have received great attention recently. This study aims to test the relationship between marketing ethics and the effectiveness of commercials. A questionnaire was distributed to a sample of Mobilis customers to collect data on the study variables. The results showed that marketing ethics contribute to the effectiveness of the commercial advertising of Mobilis, Where Mobilis' clients consider that the organization adopts the principle of fair competition by providing the best services in a distinctive advertising format compared to its competitors