اللغة والتكنولوجيا بين جودة الكلمة وبلاغة الصورة الإشهارية واقع وأفاق

Abstract

شكلت اللغة محور الوجود الإنساني والوسيلة المعبرة عن م ختلف الأفكار والثقافات المعبرة عن مختلف الحضا ا رت على مر الوجود، فكانت اللغة مربط الفرس الذي يشد ظهر الإنسان في رحلته البحثية أينما ذهب وارتحل بحثا واكتشافا للحقيقة ، اولتعبير عنها في مختلف الأشكال الإبداعية من خلال استخداماتها للكلمات كونها الوعاء العاكس للمشاعر الإنسانية وكل ما يحيط بالإنسان عن طريق استعمال الرموز اللغوية ، وجعلها في لوحة فنية متميزة تصور الواقع بطريقة جمالية وبلاغية فأضحت بذلك اللغة الصورة اللغوية المجسدة عن جوهر الحياة البشري ة ، مما يمثل فكرة أساسية مفادها أن اللغة أداة تعبيرية تلازم الإنسان في مختلف م ا رحل حياته وبدونها لا يمكن تحقيق هدفه المنشو د، واستمر الأمر كذلك إلى غاية ميلاد التكنولوجيا في العقود الأخيرة وانتشار تطبيقاتها ، وظهور ما يسمى بثورة الاتصال والمعلومات وانتشار الفضائيات واتساع بوتقة العولمة وبروز آثارها في السلوك و المشاعر و العواطف و القناعات بصورة مباشرة أو غير مباشرة، وقد لامست تلك التغي ا رت بيت اللغة في مكوناته وأبعاده ودرسه التعبيري و النقدي كما امتد ت للأساليب والت ا ركي ب النح وية و مختلف التقنيات و المفردات مرو ا ر ببناء الحرف و الجملة و علم الصوتيات ومخارج الحروف و أشكالها و ملوناتها، وكان من بين تلك التأثي ا رت إنس ا رب اللهجة العامية و المفردات الأعجمية إلى الفضائيات واقت ا رح لغة جديدة في الاتصال الاجتماعي كما نلاحظه اليوم من خلال اعتماد اللغة اللاتينية في مختلف صور الحياة ، كما يظهر الدور الفعال للتكنولوجيا في مسايرة باقي الفنون على غ ا رر فن الأدب وأشكاله من خلال استعمال الوسائط الإلكترونية وجعل اللغة سندريلا علم الكمبيوتر بفضل ما تمنحه من وسائل وتقنيات جديدة تسعى لنقل اللغة من عوالم الكتابة إلى بقايا الصورة البصرية التي تنتج رؤية واسعة ومخالفة للنص الأصلي، ويعد الإشهار واحدا من الفنون الذي استطاع أن ينقل اللغة بواسطة الوسائل التكنولوجية كالتلفزيون والمذياع... من الصورة المكتوبة إلى الصورة المرئية و المسموعة، حي ث يعتبر الأكثر تأثي ا ر نتيجة استفادته من مي ا زته التي تجمع بين الصوت والصورة لتبليغ الرسالة للعنصر المتلقي، فوقع اختيارنا في هذه الورقة البحثية على موضوع التكنولوجيا لمعرفة دوره في تطوير اللغة ، واستنطاق مظاهر التغير في مظاهر التواصل بين الإنسان والواقع الاجتماعي المحيط به.