الخطاب الإشهاري بين سلطة اللغة وآليات الإقناع

Abstract

تتجه هذه الورقة البحثية إلى دراسة الخطاب الإشهاري وتطور أدواته عبر مختلف العصور، إلى جانب دراسة مستوى اللغة المستعملة في هذا الخطاب الذي يتجه إلى العقل اللاواعي عند الفرد؛ فيعمل على استثارة عواطفه وأحاسيسه من أجل الإقبال على المادة التي يتم الترويج لها، وذلك عبر استعمال أدوات وآليات تواصلية مختلفة تربط المرسل بالمرسل إليه، مع الاستعانة بنماذج من الخطابات الإشهارية في الإعلانات الموجهة للجمهور، والوقوف على آليات الحجج والإقناع في هذه الخطابات. Abstract: This research paper aims to study advertising discourse and the development of its tools across different eras, in addition to studying the level of language used in this discourse, which is essentially directed towards the individual's subconscious mind, working to arouse his emotions and feelings in order to accept the material being promoted, through the use of different communication tools and mechanisms that link the sender to the recipient, with the help of some advertisements.