الإشهار عبر مواقع التواصل الاجتماعي سياقات الاستخدام و تحديات التطور

Abstract

أصبح الإشهار الالكتروني عموما و الإشهار عبر مواقع التواصل الاجتماعي خصوصا ضرورة للمؤسسات في العصر الراهن، و عليه تسعى هذه الورقة البحثية الى دراسة واقع الإشهار عبر مواقع التواصل الاجتماعي "سياقات الاستخدام و تحديات التطور"، من خلال القيام بدراسة ميدانية في مؤسسة الاسمنت بعين الكبير، و توصلت الدراسة الى عدة نتائج أهمها أن للاشهار عبر مواقع التواصل الاجتماعي مكانة معتبرة لدى مؤسسة الاسمنت بعين الكبيرة حيث تستخدمه لتحقيق اهدافها المختلفة، لكن تواجه العديد من التحديات التي تسعى لتجاوزها عبر تطبيق استراتيجيات اتصالية مستحدثة، من اجل على قياس وتحسين فعالية حملاتها الإعلانية بناء على البيانات المتاحة.Abstract: Advertising, particularly electronic and social media advertising, has become a necessity for institutions in the current era. Hence, this research paper aims to study the reality of advertising through social media platforms, including its usage contexts and developmental challenges, through a field study conducted at the Ain Al-Kebira Cement Company. The study yielded several key findings, notably that social media advertising holds a significant position within the company, which utilizes it to achieve various objectives. However, it faces numerous challenges that it seeks to overcome by implementing innovative communication strategies to measure and improve the effectiveness of its advertising campaigns based on available data