لغة الخطاب الإشهاري في ضوء نظرية التواصل لرومان جاكبسون

Abstract

يهدف هذا المقال إلى دراسة مدى مساهمة نظرية التواصل في محاولة الكشف عن دلالات لغة الخطاب الإشهاري وإيحاءاتها مع استجلاء مقاصد صناع الإشهار، والبحث في الطاقات اللغوية، والتقنيات البصرية والفنية، وكذلك الآليات الإقناعية والجمالية المستثمرة للتأثير في المتلقي المفترض وإغرائه وإغوائه. حتى نقف على ما أنجزه الدرس اللساني من مباحث حول النشاط اللغوي يجب توظيفه في حقول معرفية شتى حينها ندرك البعد النفعي لهذا الدرس، وما قدمه من مفاهيم جديدة من شأنها أن تستثمر وتذلل بعض الصعوبات، وبحثنا هذا يصب في هذا المنحى حيث سنناقش استثمار ما جاء في نظرية التواصل عند رومان جاكبسون في العملية الإشهارية. Abstract: This article aims to study the extent to which communication theory contributes to the attempt to reveal the connotations and implications of the language of advertising discourse, while clarifying the intentions of advertising makers, and researching linguistic energies, visual and artistic techniques, as well as the persuasive and aesthetic mechanisms invested to influence, entice and seduce the supposed recipient. In order for us to understand what the linguistic lesson has accomplished in terms of research on linguistic activity, it must be employed in various fields of knowledge. Then we realize the utilitarian dimension of this lesson, and the new concepts it presented that would exploit and overcome some difficulties. Our research is in this direction, as we will discuss the exploitation of what was stated in Roman Jacobson's communication theory in the advertising process