دور الإشهار التلفزيوني في غرس الثقافة الاستهلاكية لدى المواطن الجزائري

Abstract

الملخص : هدفت الدراسة إلى التعرف على دور التلفزيون في نشر الثقافة الاستهلاكية وبالتحديد اثر الإشهار التلفزيوني على سلوك المستهلك الجزائري، ومامدى استجابة الفرد الجزائري بالاقبال او الرفض للمنتوجات والسلع والخدمات التي تعرض امامه وبشكل متكرر من قبل القنوات التلفزيونية. ومن أجل الاقتراب من الموضوع قمنا بدراسته ميدانيا حيث قمنا باجراءحوالي10مقابلات مع مجموعة من الشباب . واعتمدنا في الدراسة على منهج التحليل الكيفي في تحليل تلك المعطيات وذلك باستعمال تقنية المقابلة والملاحظة لجمع المعطيات من المبحوثين. وقد توصلت دراستنا الميدانية إلى مجموعة من النتائج أهمها: يركز الإشهارالتلفزيوني على الجانب التوجيهي والتعليمي من خلال تعريف المستهلك بالسلعة وخصائصها وطرق استعمالها. يميل المستهلك الجزائري إلى تجريب السلع التي تتوفر حولها المعلومات ويتم ذلك من خلال الإشهار التلفزيوني. يعتبر استخدام المشاهير في الإعلانات التلفزيونية من أكثر الأساليب التي تؤثر على القرارات الشرائية للمستهلك الجزائري خاصة مشاهير الرياضة والكوميديين ،كما يلعب الصوت والصورة دور كبير في جذب واستقطاب المشاهد للتوجه نحو الاستهلاك. Abstract The stadyaimed to identify the roleof television in consumerculture spcifically the impact of tevision adversiting on the behavoir of the Algerian consumer and the extent to witch the Algerian individual respondswitch acceptance or rejection of products goods and services that are frequently offered by telivision channels. In ordetoget closer to the opic we studied it in the fieled where we conducted about 10 interviews with a group of young people .In the study we relied on the qualitative analysis method in analising these data by using the interview and obsarvation technique to collect data from the respondents . Our field study reached aset of results the most important of which are advetising focuses on the directive and educational aspect by introducing the consumer to the commodty its characteristics and methods of use . The Algerian consumertends to experiment with commodities about which information is available and this done through television adversiting . The use of celebrities in television advertisements is on of the methods that most influence the purchasing decisions of the Algerian cosumer especially sports celebrities and comedians. Sound and image play a major role attracting the viewer and affecting his interest in the adversed topic.