ضرورة تفعيل آليات التسويق الثقافي لترقية الصناعات التقليدية والفنية كمنتجات ثقافية وإقتصادية

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى إبراز اليات التسويق الثقافي ودورها في ترقية الصناعات اليدوية التقليدية والفنية،من خلال التطرق إلى مفاهيم التسويق الثقافي مع الإشارة إلى الفرق بينه وبين التسويق التقليدي، بالاضافة الى الأهمية الاقتصادية لمنتجات الصناعات التقليدية والفنية،كما عرضنا بعض آليات تفعيل التسويق الثقافي لدول رائدة في مجال الصناعات التقليدية. ولقد تمكنا من خلال هذه الدراسة الوصول إلى النتائج إلى أنه يهدف التسويق الثقافي إلى نشر العمل الفني والإبداعي، بينما يهدف التسويق التقليدي إلى تلبية حاجة المستهلك، وتجمع المنتجات الصناعات التقليدية والفنية بين الخصائص الثقافية والخصائص الاقتصادية، حيث تعبر عن حضارة وثقافة مجتمع ما، إضافة إلى دورها الاقتصادي في التقليل من البطالة ودعم قطاع السياحة، تبنت بعض الدول الرائدة في مجال الصناعات التقليدية والفنية منها تونس، الأردن مفهوم التسويق الثقافي من خلال تنظيم نشاط توزيع، وعرض بعض الوجهات السياحية للترويج لمنتجات الصناعات التقليدية والفنية. This study aims to highlight the mechanisms of cultural marketing and its role in promoting traditional and artistic handicrafts, by addressing the concepts of cultural marketing with reference to the difference between it and traditional marketing, in addition to the economic importance of the products of traditional and artistic industries. We also presented some mechanisms for activating cultural marketing for leading countries. in traditional industries. Through this study, we have come to the following results :Cultural marketing aims to disseminate the artistic and creative products, while traditional marketing is designed to respond to consumer needs ,The products of traditional and artistic industries are a combination of cultural and economic characteristics. They reflect the civilization and culture of a society, in addition to their economic role in reducing unemployment and supporting the tourism sector ,Some of the leading countries in the field of traditional and artistic crafts, including Tunisia and Jordan, have adopted the concept of cultural marketing, through the organization of distribution activities and the presentation of certain tourist destinations, to promote the traditional and artistic crafts products