Hadibi ,SofiaChikhi, Billal2025-05-042025-05-042025-04-17Hadibi ,Sofia. Chikhi, Billal. L’intelligence Artificielle Au Service Du Marketing . Journal of business and finance economy . Vol 10. N 01. 17avril 2025. Faculté de ecounoumie coummercial et sciences managment. Université d'El-Oued.2543-3660https://dspace.univ-eloued.dz/handle/123456789/37891Cette étude analyse l'utilisation de l'intelligence artificielle dans le marketing, en prenant pour exemple Jumia Algérie, le leader de l'e-commerce, et les outils d'IA qu'elle utilise. Les résultats indiquent que Jumia a bien saisi l'importance de l'IA pour affiner ses stratégies marketing de manière plus précise et efficace. La plateforme exploite des algorithmes de recommandation basés sur l'IA pour personnaliser les suggestions de produits en fonction des comportements d'achat et des préférences de navigation des utilisateursfrintelligence artificieljumiaalgériee-commercepersonnalisation des offresmarketing digitalArticle