مسعي محمد,يسراموساوي,فاطمة2025-01-202025-01-202024موساوي,فاطمة. مسعي محمد,يسرا. استراتيجيات الإشهار الرقمي وتأثيرها على اتخاذ القرارات الشرائية لدى المستهلك الجزائري. مذكرة ماستر. قسم إعلام وإتصال. تخصص سمع بصري. 2024. كلية العلوم الإنسانية والإجتماعية. جامعة الواديhttps://dspace.univ-eloued.dz/handle/123456789/36872الملخص:تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن " استراتيجيات الإشهار الرقمي وتأثيرها على اتخاذ القرارات الشرائية لدى المستهلك الجزائري" دراسة ميدانية على عينة من طلبة علوم الإعلام والاتصال، بجامعة الشهيد حمة لخضر ــ بالوادي ــ، ومن خلال معرفة الهدف الرئيسي لدراستنا حاولنا تسليط الضوء على معرفة كيفية تأثير استراتيجيات الإشهار الرقمي في اتخاذ القرارات الشرائية لدى عينة الدراسة بجامعة الشهيد حمه لخضر بالوادي ، وللإجابة على إشكالية هذه الدراسة اعتمدنا على المنهج الوصفي التحليلي، والذي كانت أداته الرئيسية استمارة استبيان ، والتي وزعت على 100 مفردة من الطلبة، حيث بلغ عدد الاستمارات المسترجعة والصالحة للتحليل الاحصائي 83 استمارة فقط، حيث تم توزيع هذه الاستمارات عن طريق المعاينة الغير احتمالية القصدية (العمدية) على طلبة ماستر سمعي بصري بجامعة الوادي، ومن خلال هذه الدراسة توصلنا إلى مجموعة من النتائج نذكر أهمها: ــ إن معظم أفراد العينة غالبا ما تلفت انتباههم الإشهارات الرقمية بحيث أنهم يفضلون مشاهدتها لمدة قصيرة عبر استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي. ـــ ان أغلب أفراد العينة يرون أن المعلومات التي يتحصلون عليها من الإشهارات الرقمية حول المنتجات تزيد من معلوماتهم وتحفزهم أكثر في اتخاذ قراراتهم الشرائية من خلال تجربتهم للمنتج. ـــ أن أغلبية أفراد العينة يبقى مضمون الإشهار راسخا في ذهنهم لمدة معينة ويمكنهم تذكر العلامة التجارية للمنتج المعروض عبر الانترنت. Abstract This study aims to reveal “digital advertising strategies and their impact on purchasing decision-making among the Algerian consumer.” A field study on a sample of students in media and communication sciences, at the University of ShahidHammaLakhdar - in El Oued - and by knowing the main objective of our study, we tried to shed light on knowing how the impact of... Digital advertising strategies in making purchasing decisions among the study sample at the University of Martyr Hama Lakhdar in El Oued. To answer the problem of this study, we relied on the descriptive analytical approach, whose main tool was a questionnaire form, which was distributed to 100 individual students, as the number of questionnaires retrieved and suitable for statistical analysis was Only 83 questionnaires, as these questionnaires were distributed through non-probability, intentional (intentional) sampling to students of the audiovisual master’s degree at the University of the Valley. Through this study, we reached a set of results, the most important of which are: Most of the sample members often draw their attention to digital advertisements, such that they prefer to watch them for a short period through the strategy of social networking sites. Most of the sample members believe that the information they obtain from digital advertisements about products increases their information and motivates them more in making their purchasing decisions through their experience of the product. The majority of the sample members have the content of the advertisement stuck in their minds for a certain period and they can remember the brand of the product offered online. Most of the sample members stated that the type of information used in digital advertising plays an essential role in enhancing their cultural awareness.en-USالإشهار الرقمياتخاذ القرارالاستراتيجيةinfluencestrategydigital advertisingdecision makingconsumermaster